Además de representar a los
empresarios ante las distintas Administraciones Públicas, defendiendo sus
intereses y facilitando las gestiones, y colaborar de forma activa y directa
con la elaboración, actualización y mejora de las ordenanzas y los planes
estratégicos y sectoriales; la Asociación desde su creación ha realizado, año
tras año, multitud de campañas
publicidad, dinamización comercial y promoción de venta que la han dotado de personalidad y ha reforzado la marca de ZONA CENTRO. “La
dinamización está muy bien porque genera afluencia de gente, para ello tenemos
el criterio de dividir nuestro zona comercial en siete áreas para llegar a todos los lugares donde tenemos
asociados. Sin embargo,  nuestro fin es
dar todas las condiciones al empresario para que pueda mejorar sus ventas, es
por eso que apostamos por la promoción de venta con campañas como las que hemos
llevado a cabo en Navidad, el Día de la madre o Rebajas, por citar algunas,
bien premiando las compras con plantas, sorteos u horas de parking o como las
últimas en las que dábamos entradas para el Palmetum e invitaciones para la
Ruta Dorada del Chicharro, pequeñas cosas que incentivan la compra”, resume la
gerente.

Naira defiende que “si elegimos unos puntos concretos es porque hay una
normativa que cumplir y en Santa Cruz especialmente se mira todo con lupa, no
todos los sitios son aptos para organizar actividades, cuando no se puede hacer
algo en una calle intentamos dar otros soluciones como recurrir a las grupos
musicales y personajes infantiles itinerantes”. Uno de estos enclaves
estratégicos es la calle Valentín Sanz, frente edificio de Hollywood por ser el
punto de confluencia de las calles Suárez Guerra, Puerto Escondido, Emilio
Calzadilla y La Rosa, “invitando así a ir un poquito más allá y llevar
potenciales clientes a zonas donde no hay mucha afluencia”, añade.

Para Naira Tacoronte, uno de los
mayores éxitos de ZONA CENTRO ha sido el mapa de localización de todos los
asociados que se les entrega a los turistas que visitan la ciudad, un proyecto
que según ella “dará un paso adelante y saldrá de Santa Cruz”. Otros medios que
utiliza la zona comercial abierta para promocionar a sus asociados son la web –www.zonacentrosc.es–
y los diferentes perfiles en las redes sociales, entre los que cabe destacar
las marcas que han derivado bajo el formato de fan page de Facebook como son Shopping
Santa Cruz, El Clavel Market y  San
Francisco Experience para “no saturar a los seguidores de ZONA CENTRO”,
afirma.

A medio y largo plazo

Otra idea que manejan es
colaborar con las diferentes asociaciones para recuperar la imagen de los
edificios y establecimientos más deteriorados, de esta premisa surgió el Clavel
Market, “la parte más visual pero más insustancial de múltiples intentos para
recuperar una de las zonas más abandonadas y con mayor potencial”, según Naira.
“Me imagino el Clavel con tascas y comercios diferenciados pero para ello tiene
que recuperar el atractivo. En este trabajo algo hemos conseguido, logrando una
mejora en la limpieza y el alumbrado”.

La gerente expone que “para que todo el comercio del centro sea absorbido hace
falta una mayor afluencia. La situación actual es que mucha gente se ha
marchado de la ciudad y otros municipios han evolucionado propiciando un exceso
de oferta y pérdida de población flotante”, a lo que añade que “para
recuperarla no solo basta con dinamización sino también es necesario
especializarnos y mostrar un atractivo como centro de ciudad. Santa Cruz tiene
muchos ingredientes, solo hay que saber cocinarlos; el dato positivo es que
todavía queda mucho por crecer sino tuviese margen de mejora sería
preocupante”.  Para finalizar, la
administradora afirma que” hay que trabajar para atraer a nuevo perfil de
cliente que, si bien antes era cautivo, ahora hay que fidelizar cada día”.